口碑如何變品牌

近鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)的“京東”正式在美國(guó)掛牌上市的新聞，讓人感嘆，曾經(jīng)的電商新星，如今已經(jīng)成為行業(yè)里呼風(fēng)喚雨的厲害角色，京東的成長(zhǎng)，好的印證了那句口碑變品牌的過(guò)程。

“京東”雖不是紡織企業(yè)，但創(chuàng)品牌的道理卻是相通的，“京東”這個(gè)品牌，是在消費(fèi)者一次次的滿分好評(píng)，是在消費(fèi)者中建立無(wú)假貨的信任，以及給消費(fèi)者提供的用戶體驗(yàn)中一步步成長(zhǎng)起來(lái)的，可以在消費(fèi)者中建立好的口碑，造成了今天上市的成果，我們的紡紗企業(yè)同樣如此，品牌并不是一朝一夕造就，而是產(chǎn)品質(zhì)量的長(zhǎng)期堅(jiān)守，與售后服務(wù)的不斷提升和積累。

產(chǎn)品質(zhì)量“滿分好評(píng)”

在品牌時(shí)代擁有好的產(chǎn)品，只是市場(chǎng)成功的基礎(chǔ)，因?yàn)楫a(chǎn)品的銷售主要依靠品牌拉力來(lái)提升，企業(yè)要想獲得真正的成功，關(guān)鍵在于是否擁有被消費(fèi)者認(rèn)同和喜愛的品牌。

加快口碑--效應(yīng)傳遞

紗線品牌過(guò)硬，品種符合市場(chǎng)的需求，客戶用的滿意，好口碑自然形成，久而久之，企業(yè)的口碑成為代表形象的名片，也成為業(yè)內(nèi)公認(rèn)的品牌。目前紗線企業(yè)創(chuàng)品牌缺少的就是這種被下游消費(fèi)者熟知的“知名度”，而紗線企業(yè)的口碑效應(yīng)只限于行業(yè)內(nèi)的客戶，雖然上下游之間的聯(lián)系越來(lái)越緊密，但是對(duì)于紗線企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正的創(chuàng)品牌活動(dòng)卻沒有較大的收獲。但是對(duì)于紗線企業(yè)來(lái)說(shuō)，加快把紗線的好口碑傳遞到下游產(chǎn)品上，能讓口碑效應(yīng)產(chǎn)生更大的價(jià)值。

有朝一日，消費(fèi)者因看到某件服裝帶有紗線品牌的吊牌，而愿意多掏錢購(gòu)買，也許到那時(shí)，紗線企業(yè)的好口碑，就真正成為傳統(tǒng)意義上的品牌效應(yīng)了。

看到今天的“京東”上市，可想而知，消費(fèi)者對(duì)于假貨的抵制，在這個(gè)同質(zhì)化嚴(yán)重過(guò)剩、假貨泛濫、價(jià)格斗爭(zhēng)的的年代，我們未來(lái)企業(yè)的路該何去何從吶？